7月31日，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)“老大”蘇寧電器公布了上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，盡管營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.69%，但凈利潤(rùn)、每股收益等均下降三成。另一巨頭國(guó)美電器，上半年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了自2004年上市以來(lái)的首次報(bào)虧。

    “除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，家電巨頭業(yè)績(jī)下滑還有著更深層的原因。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青接受采訪時(shí)表示，電商的高額投入明顯影響了蘇寧與國(guó)美的業(yè)績(jī)，兩家企業(yè)面臨的問(wèn)題也是家電連鎖行業(yè)共同應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，即如何去應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)的沖擊。

    加碼電子商務(wù)

    “銷(xiāo)售收入下滑以及電子商務(wù)虧損所導(dǎo)致。”國(guó)美在業(yè)績(jī)快報(bào)中的一番說(shuō)明，點(diǎn)出了其對(duì)電商的態(tài)度———即使虧本也要堅(jiān)持。實(shí)際上，在電商的不斷沖擊下，傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)思路正悄然生變。

    雖然蘇寧電器上半年的業(yè)績(jī)并不理想，但旗下電商品牌的崛起卻相當(dāng)搶眼。記者注意到，備受矚目的蘇寧線上業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售收入達(dá)59億元(含虛擬產(chǎn)品銷(xiāo)售)，較去年同期增長(zhǎng)130%。

    上半年，蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)、信息系統(tǒng)逐步成熟，服務(wù)體系不斷完善，通過(guò)二季度的有效運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站流量、銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，品牌知名度快速提升，已成為國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的主流電商企業(yè)之一。

    同樣重金加碼電商，國(guó)美的轉(zhuǎn)型之路卻滯后于老對(duì)手蘇寧。申銀萬(wàn)國(guó)在一份電子商務(wù)研報(bào)中將天貓、京東、易購(gòu)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)?家公司列為B2C市場(chǎng)的主要角逐者，國(guó)美旗下的國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)都不在列。

    以去年的數(shù)據(jù)為例，京東商城去年銷(xiāo)售額近300億元，今年估計(jì)會(huì)超過(guò)800億元;蘇寧易購(gòu)對(duì)外公開(kāi)的線上銷(xiāo)售額為59億元;國(guó)美收購(gòu)的庫(kù)巴網(wǎng)銷(xiāo)售額為22億元，B2C市場(chǎng)占比2.6%。

    實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)環(huán)境差加上傳統(tǒng)銷(xiāo)售被電商分流，使得家電銷(xiāo)售并不被看好，轉(zhuǎn)型電商已經(jīng)成為傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

    “電商的‘犀利’令傳統(tǒng)銷(xiāo)售巨頭無(wú)暇等待，轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。”莫岱青表示，電子商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，家電、3C成為受網(wǎng)購(gòu)沖擊最大的零售子行業(yè)。

    據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年3C及家電類(lèi)網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到1870億元，相當(dāng)于蘇寧電器當(dāng)年主營(yíng)收入的兩倍。

    線上線下難平衡

    與天貓、京東不同，蘇寧和國(guó)美這種傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商涉足電商之路卻艱辛許多。

    低廉的網(wǎng)上價(jià)格對(duì)實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)沖擊明顯，如何處理線上與線下的矛盾，就好似“左右手互搏”，成為擺在國(guó)美與蘇寧面前的一道難題。

    面對(duì)電商沖擊，蘇寧率先謀變，決定下半年推出線上線下同價(jià)措施。據(jù)悉，按照蘇寧易購(gòu)方式的雙線同價(jià)的方案，蘇寧線下實(shí)體店電腦PC產(chǎn)品的價(jià)格將向線上看齊，也就是實(shí)體店電腦及配套產(chǎn)品的價(jià)格將有一定的下調(diào)。

    但業(yè)內(nèi)對(duì)此并不看好。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波就表示，蘇寧線上線下同價(jià)，在當(dāng)前來(lái)說(shuō)是行不通的，因?yàn)閮r(jià)格是由供求關(guān)系決定的，不是由蘇寧一家決定的，并且蘇寧對(duì)手很多，市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，線上線下同價(jià)是不可控的。